Виды поисковых запросов и генерация трафика

Подбирая запросы для семантики, каждый владелец сайта определенным образом их систематизирует. Можно это делать в соответствии с тематикой, но правильнее, все же, разобраться, какие виды поисковых запросов бывают. Понимание этого незначительного момента, всерьез меняет структуру всей работы над продвижением сайта.

Виды поисковых запросов, которые не продвигают контекстной рекламой

Существует пять больших групп запросов. Каждая способна генерировать определенное количество посетителей на сайт. Выяснить, какие виды поисковых запросов продвигать предпочтительнее – в ведении владельца ресурса. Для начала рассмотрим те запросы, которые редко продвигаются активно:

  1. Имиджевые – семантическое ядро сайта собирают, ориентируясь на эту группу. Как правило, это запросы настолько общие, что привлечь по ним целевой трафик сложно. Поисковые запросы этого вида представляют собой некое общее понятие, характеризующее группу товаров или услуг. Пример: уборка помещений, детские игрушки, женская одежда. Совершенно ясно, что эти запросы не обладают конкретикой, и выявить по ним целевую аудиторию невозможно. К примеру, человек, который ищет детские игрушки не поясняет, для детей какого возраста ему нужны эти товары, в какой категории он рассматривает ассортимент – развивающие, мягкие или, к примеру, куклы. Он также не поясняет своим запросом, сколько готов потратить и вообще для какой цели ему нужны игрушки. Может, он просто подбирает контент для декорации своего сайта. Продвигать такие запросы дорого, хотя нахождение по ним на топовых позициях дает хорошие результаты по трафику.
  2. Информацинные – таких запросов больше всего. Каждый человек, использующий Интернет, вводит не менее пяти запросов в день – и все они информационные. Выявить их просто, так как они часто содержат вопросительные слова. Если продвигаемый ресурс является информационным, то такие запросы – его хлеб. В остальных случаях запросы бесполезны, так как редко превращаются в покупку. Некоторые виды поисковых запросов информационного характера могут быть полезны, если они являются низкочастотными — их уникальность может генерировать целевой трафик для туристических и рекламных агентств, сайтов стоматологических и ветеринарных услуг.

эффективность SEO

Для примера: как вылечить корнеальный секвестр у кошки. Совершенно ясно, что клиника, которая при поиске даст наиболее полную информацию и убедит читателя в своем профессионализме, будет в выигрыше по операции данной направленности.

Итак, рассмотренные виды поисковых запросов не генерируют постоянный и устойчивый трафик.  Но стремиться к попаданию по этим запросам в выдаче – чрезвычайно важно.

Виды ключевых запросов, по которым желательно быть в топе

Отдельной группой выделяются поисковые запросы, которые необходимо использовать при описании целевых страниц сайта. Ключевые слова, которые из них формируются, позволяют при грамотном подходе выводить в топ даже высокочастотные имиджевые фразы.

Известны такие группы:

  1. Поисковые запросы – отличаются высокой конкретикой, позволяющей категоризировать товары и услуги:
  • Синие женские ботинки
  • Женские товары из Китая
  • Шапка для мальчика шести лет

Систематизация женских ботинок по цвету — это уже практически  близко к желанию купить. 

Такие запросы почти продающие, и их можно использовать на сайте при описании определенных категорий товаров, что хорошо помогает привлечению трафика.

виы запросов в поисковых системах

  1. Коммерческие — генерируют основной трафик клиентов. Эти запросы отличает то, что они содержат в себе слово, означающее желание сделать покупку: купить, цена, недорого, заказать, с доставкой.
  2. Брендовые. По таким запросам люди конкретно попадают на сайт, который ищут. Обычно в поисковой строке вводится либо название компании, либо бренд, уникально ею продвигаемый. По таким запросам обычно низкий трафик, но зато наименьшее количество отказов.

Теперь разберемся, какое количество трафика может генерировать каждый из перечисленных видов поисковых запросов и что из этого можно извлечь.

Трафик поисковых запросов

Для начала определимся с категорией и потренируемся. Возьмем, к примеру, такой товар, как очки, и сформулируем для него все типы запросов. Виды запросов в поисковых системах могут быть такими:

Имиджевый – очки;

Информационный: солнцезащитные очки

Поисковый: очки красные солнцезащитные

Коммерческий: красные солнцезащитные очки купить со скидкой

Брендовые: красные солнцезащитные очки Gorgio Armani

Запрос

Поисковый трафик, шт

%конверсии при попадании в топ

очки

3 000 000

0,5%

Солнцезащитные очки

94 500

2%

Очки красные солнцезащитные

1500

10%

Очки красные солнцезащитные купить со скидкой

250

30%

красные солнцезащитные очки Gorgio Armani

4

100%

Таким образом, тратить деньги на продвижение таких видов запросов в поисковых системах, как имиджевые и информационные, вряд ли стоит. А вот сосредоточиться на трех остальных категориях, чтобы получить хороший трафик, желательно.

Не стоит также рассматривать всерьез такие запросы, которые не являются четко описанными. Например, фраза «продвижение сайта» может означать буквально следующее:

  • Заказать продвижение сайта.
  • Узнать, сколько стоит продвижение сайта.
  • Узнать информацию о том, как продвинуть сайт самостоятельно.
  • Возможно вообще просто посмотреть выдачу по запросу или курсы по тематике.

В любом случае, каждый запрос должен быть подобран с особой тщательностью, особенно при описании товарных категорий.

виды поисковых запросов для продвижения

Виды запросов в поисковых системах, которые надо продвигать

Абсолютно понятно, что для информационных сайтов, имеющих целью набор трафика посетителей для показа им рекламы, самыми интересными будут именно информационные запросы.

В случае же, когда речь идет о продвижении товаров, то такие запросы, плохо описанные или не дающие исчерпывающей информации, могут быть причиной роста количества отказов.

В то же время одновременно продвинуть все возможные виды запросов в поисковых системах быстро – не реально. Поэтому для продвижения товаров и услуг с целью их реализации, самыми правильными запросами, генерирующими трафик покупателей, должны быть коммерческие. И именно их необходимо тщательно отбирать и качественно описывать на целевых страницах. Как интегрировать ключевые запросы в контент сайта, читайте здесь.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *